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国内移动游戏市场解读:重品牌 内购频度高

小编点评

国内移动游戏用户规模增长趋缓,人口红利逐渐消退的大环境下,精品化成主流趋势,提升游戏质量,吸引和留住玩家,探索商业模式是移动游戏关注的焦点。建议将游戏内广告与游戏本身更好的结合起来,在考虑用户体验的前提下变现盈收。




国内移动游戏市场

在国内手游市场中,卡牌类、休闲类、角色扮演类为游戏款数最多的三个游戏类型,动作类游戏的款数增长速度最快。卡牌,棋牌,模拟,策略类手游的内购付费率较高。

国内用户行为分析:

在我们进行调查的各个市场中,中国是一个大多数用户都愿意为应用付费的市场。

据调查,68%的用户都为应用支出划拨了预算。但对于国内市场来说,付费应用的盗版速度也非常快。因此我们建议尝试不同的应用盈利模式,但也不必排除付费模式。针对国内市场,可以通过经常发布新版本以降低盗版。

国内用户对游戏内购模式接受度更高。

国内用户有更好的付费习惯。对于游戏的内购模式比较能接纳。我们建议首先要确保您的免费应用很出色,用户才更有可能为优质的内容或体验付费。

国内用户非常看重品牌。

80%的国内用户表示曾下载之前听说过的大品牌的游戏。如果您是新开发者,可以考虑与知名发行商合作,让他们替您发行应用。

中国用户主要依靠搜索引擎发现新应用。

用户更喜欢搜索他们熟悉和信任的品牌,这是他们在海量应用和应用商店中甄选应用的一种惯用方式。除了与知名发行商合作,与合适的应用商店合作来覆盖您的目标用户群。

用户停止使用应用的最常见原因是失去兴趣和缺乏新内容。

国内用户对新内容的缺乏更加敏感。定期为游戏或应用添加新内容是留住用户的关键。比如去年暑期档,多家厂商在此期间增加了产品发行数量,加强了市场营销力度,推出了多款热门IP大作。

中国玩家在虚拟商品、个性化角色和虚拟形象上花钱的意愿要远远高于其他市场。

32%的中国玩家曾花钱对角色进行个性化,43%曾付费购买虚拟点数和金币。开发游戏时,请加入角色个性化和虚拟金币等内购选项,这可以为您带来持续性的收入。

中国玩家进行内购的频率要远远高于其他市场。

36%的中国玩家每周都花钱来推进游戏进度或解锁高级功能,此频率三倍于其他市场。建议在游戏中设定不同价位的多种内购选项。

HTML5游戏用户规模增长迅速。

越来越多开发者涌入HTML5游戏市场。目前HTML5游戏类型仍以轻度游戏为主。轻度游戏面向更广泛的受众群体,变现模式以游戏内广告为主。

整合广告:

国内智能手机用户与应用内广告互动的可能性要远远高于其他市场。

就中国手游市场来看,休闲游戏依然为月活跃用户规模最高的移动游戏类型。而休闲类游戏也是最适用于广告变现的游戏类型。

比如我们所熟知的“三消类”,“益智类“,“养成类”等休闲游戏类型,游戏内广告是首选的变现模式。

我们建议应当将游戏内容本身与广告更好的结合起来,在游戏内提供最佳的广告体验。同时慎重考虑广告放置位置及广告对游戏过程的影响,在考虑用户体验的前提下变现盈收。

总结:

国内移动游戏用户规模增长趋缓,人口红利逐渐消退的大环境下,精品化成主流趋势,提升游戏质量,吸引和留住玩家,探索商业模式是移动游戏关注的焦点。建议将游戏内广告与游戏本身更好的结合起来,在考虑用户体验的前提下变现盈收。

【文来源:独游网】

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