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Why!App Store营收能力超过Google Play?

小编点评

根据App Annie公布的数据,2015年第三季度App Store营收比Google Play多80%。Google Play下载量是App Store的2倍,可是为什么就是不如App Store挣钱呢?

苹果App Store的背后有中国

致力于为应用开发者们提供精确的应用市场数据估算报告和市场分析服务的 App Annie 公布的数据显示,2015 年第三季度,App Store 营收较 Google Play多80%,而这个数字在2015年第二季度的时候还只是70%。虽然 Google Play 的应用下载量比 App Store 高 90%,然而这些都没有转换成为高营收。

苹果 App Store 在收入上之所以能够高出 Google Play,这是因为苹果拥有中国市场。苹果在中国市场的增长非常快速,上个季度,苹果在大中华区的营收同年增长了14%。虽然这个数字与之前相比稍稍低了一点,但和其他地区相比,大中华区是增长速度最快的市场,因为上个季度,苹果的营收总增长只有2%。

对苹果而言,中国是继美国之后第二大市场。下面这张图表显示苹果在各个市场的营收情况:

就在中国为苹果营收做贡献的同时,谷歌和中国之间还隔着一个太平洋。Google Play在中国的收入基本为零,而在 App Store 上中国区贡献的收入为全球第三,仅次于美国和日本。

谷歌于2010年退出中国大陆市场,至今没有回来。近日,业界盛传Google Play应用商店将先行回归中国,时间为2月份或者3月份。现在时间已经进入3月,不知道Google Play准备得怎么样了。

联想移动业务总裁陈旭东曾接受记者访谈时表示,谷歌非常想重回中国这一全球最大的Android手机市场,他强调谷歌服务肯定会重新进入中国市场,今年无论如何都会回来。

谷歌重返中国市场的第一步便是将Google Play应用商店进行本地化。有微博网友发现谷歌帮助页面上已明确出现“中国版Google Play”等词汇。另外,Google Play中国版截图也已经曝光。

Google Play中文版(针对中国地区)的界面和国际版的一样,软件价格显示为人民币。不过,据悉 Google Play 中文版并不会和国际版接轨,帐号信息会存储在独立服务器。

通过以上种种信息看来,Google Play返华指日可待。不过需要注意的是,中国版Google Play在内容上与海外版会有所区别,谷歌将严格按照中国的法律,对内容进行过滤,其数据也会存储在中国。

需要注意的是,Google Play中国版与国际版账号不能通用,不像苹果App Store那样。而且 Google Play的应用量可能不会像国际版那么丰富,有些国际版上有的软件,国内版本不一定会有。

值得一提的是,Google Play中文版除了支持信用卡或借记卡支付之外,还提供了支付宝的支付方式。这将大大的方便国内用户购买Google Play里的应用,进入中国市场,接地气一些,本土化一些,还是很有必要的。何况,谷歌离开中国多年,中国的应用市场早已被国内应用商店分割,谷歌要想在中国获得成功,还是得花费一番心思才能啃下。

不过,也曾经有人分析,如果谷歌能够利用好中国市场,其在华营收超过App Store只需要一年时间。

在国内手机市场,根据美国研究公司 Kantar发布的智能手机份额报告显示,去年上半年,安卓系统在中国的占比为74%,约占市场的四分之三,远远高于iOS的24.4%。由此可见,无论是当下的用户量还是新增量,安卓系统都远高于iOS。因此基于安卓系统用户基数分析,未来Google Play的用户量有望超越 App Store。

当然,如何将这些用户量转为金钱,这对谷歌来说更是考验。

苹果擅长将用户量转为金钱

2015年,苹果在中国智能手机市场的排名为第三,排在小米和华为之后。相较之下,三星和联想则失去了一些市场份额。

由于一些特殊的原因,谷歌则在新兴市场发力,比如印度。Google Play应用商店在全球的下载量都非常高,而且一直在增长,可是,谷歌未能将这种增长转化为金钱。

作为对比,苹果App Store 应用商店去年的销售额超过了200 亿美元,创下新纪录。同时App Store销售额还在2016年1月1日创下单日最高纪录,元旦当天营收额超过1.44 亿美元。

另外,在2015年圣诞节到2016年元旦期间,苹果付费应用和应用内购项目的总销售额超过11亿美元。

目前 App Store拥有大约150万款可用应用,它提升了本已利润丰厚的苹果硬件吸引力,帮助苹果产品实现了与竞争对手的差异化。

Google Play开始要在营收上追赶苹果

我们上面说到,Google Play应用下载量是 App Store 的2倍,但是,谷歌没有能够成功的将这些海量级的数字转化为金钱。

谷歌似乎也已经意识到这个问题,正要着手如何有效的增加Google Play营收。

谷歌曾经表示,要向Google Play用户提供更好的个人体验。谷歌还承诺要继续提升Google Play的支付性能。

谷歌所作出的努力开始起效,与2014年相比,每个Google Play用户花费增长了30%。在手机安装率方面,Google Play 的排名靠前,排在第四位,在 Facebook、Facebook Messenger以及YouTube之后。

过去,谷歌和美国电信供应商合作,这样一来,用户通过 Google Play购买应用内容,他们就可以从中获得利润。谷歌还在欧洲、亚洲寻求合作伙伴。此外,谷歌还试图将 Google Play的产品,比如 Google Play movies、 Google Play music以及 Google Play books带到更多国家和地区。

谷歌希望所有的这些努力都能够更好的帮助Google Play创造更多的营收。

【文来源:威锋】

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